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挪动端阅读:差别化打破特性化取胜

添加工夫:2019-08-12 点击量:437

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※ 细致描绘 ※

 

    主 题:微信挪动端助力全民阅读

    嘉 宾:人民出书社副总编辑 陈鹏鸣(右二)

    黑龙江省委宣传部出书到处长 李军(右一)

    青岛大学全民阅读研讨院研讨员 孙琳(左二)

    掌管人:《中国旧事出书广电报》记者 赵新乐(左一)


    人民出书社微信大众号在7月28日、8月1日推送了两篇关于老好汉张富清的文章。前者是张富清翻阅人民社出书的《据守初心好典范:张富清》中的文章。后者用图片、视频等多媒体方式,展示了老好汉所阅历的严酷和平与地道、质朴的心灵。值得一提的是,人民出书社在这两条微信文章末端,都附上了图书的购置链接。

    7月28日下战书,人民出书社副总编辑陈鹏鸣做客“红沙发”系列访谈时,引见了两条微信的制造思绪:“老好汉看我们的书,自身便是旧事,推送相干内容的文章,肯定会进步读者对这本书的存眷度。”

    人民出书社制造的这两条微信,是比年来微信助力求书贩卖和全民阅读的缩影。信息技能飞速开展推进全媒体期间到来,无论是当局部分、出书单元照旧阅读推行人,纷繁选择微信挪动端作为传达平台,让优质的内容资源更好地效劳群众的阅读需求。这此中,有一些个性的经历值得总结和推行,也有不容无视的题目需求注重息争决。

    功用多样兼有“独门秘笈”

    作为对外传达任务的主阵地之一,人民社微信大众号在逐日推发音讯的根底上,开设“好勤学习”“人民静态”“金典比对”等栏目,推进阅读音频化、短视频化宣传,引领言论导向。

    据陈鹏鸣引见,“好勤学习”收录了热情出书的习近平总布告署名单行本、习近平新期间中国特征社会主义头脑紧张实际著作等。“人民静态”则包括“人民旧事”“人民书声”“人民好书”等栏目。

    在人民出书社微信大众号多个栏目中,“金典比对”被陈鹏鸣视为人民社微信大众号的“独门秘笈”。

    据悉,“金典比对”嫁接由人民社开辟建成的中国热情淫乱头脑实际资源数据库,该数据库完好零碎支出了党的头脑实际次要著作文献。经过“比对”功用,完成了文献检索方法从传统的篇目、章节检索到知识点检索的奔腾。

    拥有“独门秘笈”是一个微信大众号能在浩繁同类产物中锋芒毕露的要害。在黑龙江,名为“书香龙江”的微信大众号在推进外地全民阅读进程中也发扬着共同的作用。

    据黑龙江省委宣传部出书到处长李军引见,黑龙江自2008年构造展开全民阅读运动以来,已出台《关于促进全民阅读的决议》《黑龙江省全民阅读中临时计划》,搭建了微信挪动端交换平台——“书香龙江”,努力于打造读者的肉体故里,提拔数字化阅读率。停止现在,该平台曾经累计推送文章2578篇,用户数36628,累计阅读量近36万,顶峰时期的存眷用户数到达7.3万。

    经过“书香龙江”,读者可以随时随地理解黑龙江全省各地丰厚多彩的阅读运动、国度层面的威望资讯,以及兄弟省份的理论经历。

    《中国旧事出书广电报》记者理解到,“书香龙江”大众号现在设置“阅·资讯”“阅·驿站”“阅·运动”三大功用栏目,集资讯公布、阅读引荐、线上线下运动、经历交换分享于一体。“荐读”“伴读”“经历分享”“品读经典”“有声绘本”等功用与内容,更为用户提供了多样化的阅读资源。

    运动丰厚连通线上线下

    在陈鹏鸣看来,人民社微信大众号具有导向正、编辑精、互动性强、购物方便、存眷度高、影响力大的特点,而此中的互动性,不乏线上的微信大众号与出书社线下举行运动的亲密共同。

    往年6月,《习近平新期间中国特征社会主义头脑学习大纲》由人民社出书,为了宣传好这本书,人民社先后在上海中共一大会址留念馆、陕西延安学习学堂、内蒙古科右中旗举行了3场推行运动,微信大众号也对相干内容停止推送,阅读量可观。

    除此之外,依托大众号平台,人民社还常常举行读者晤面会、旧书分享会等运动,与读者交换、梳理内容,在扩展出书社影响力的同时,也提拔微信大众号的影响力。

    在黑龙江,依托“书香龙江”平台,线上先后展开了微信公益讲堂儿童故事会运动、全省中小学经典诵读大赛运动、“抗联肉体 薪火相传”数字化阅读运动、留念变革开放40周年全省诵读大赛运动以及“我是你的眼”公益助盲等线上运动。线下也行将推出“打动天下的声响”——美文音频听书运动,构造全省播送电视台主播,借助“书香龙江”官微和黑龙江省播送电视台念书栏目向天下推介黑龙江文明旅游资源,走阅读与文旅交融之路。

    “全民阅读运动方式还需不时创新。”李军对此表现,这也是“书香龙江”以后的开展目的之一。“现在运动展开还不敷平衡,乡村和遥远地域的运动不容易展开,有的展开得也较为单一,下层阅读仍然存在单薄关键。”李军谈道,怎样应用微信平台使全民阅读运动更接地气,更深化老黎民,这也是以后需求考虑的题目。

    推进阅读须特征光显

    “阅读类APP存在同质化严峻的题目。”在谈及对挪动端阅读的见解时,青岛大学全民阅读研讨院研讨员孙琳开门见山地说道。这种同质化给用户带来的倒霉影响便是缺乏差别化的选择。

    “当下满意群众阅读需求需求打造一种高质量、特性化的阅读。”孙琳说道。关于怎样打破同质化窘境,她以为要从两方面发力,一是加强用户黏性,把用户吸引过去;另一方面是添加用户体验,打造特征产物。

    在打造差别化产物方面,孙琳夸大,不克不及无视传统文明以及经典著尴尬刁难于阅读的滋养。“《三字经》《门生规》《百家姓》等经典在挪动终端中有很大的空间可以发掘,传统文明完全可以经过挪动终端传达、推行得更好。”孙琳表现。

    孙琳以为,假如只是把这些文章复杂地念出来,就丧失了笔墨面前的寓意。“挪动阅读类APP可以经过音视频和AR、VR等先辈妙技,把其出现得愈加生动抽象,愈加契合儿童的阅读习气。”孙琳表现。她同时以为,随同技能开展,高质量尤其是特性化的定制内容将是阅读类APP的中心竞争力地点。

    孙琳的观念失掉李军的认同。他表现,现在在挪动端推行全民阅读进程中,惯例性的任务多,品牌性、创意性的任务少。以后还需求下工夫研讨读者的阅读习气,有针对性地接纳步伐,进而更好地满意广阔群浩繁元化、特性化的阅读需求。

    从提拔微信大众号效劳用户才能的角度,李军给出的另一个发起是要学会“借船出海”。“阅读类的大众号绝对来说比拟单一,我们可以借助其他大众号,各人结合起来,借助相互的平台停止推行。”李军表现,比方黑龙江省内的“黑龙江宣传”“文明龙江”等大众号遭到用户欢送,此中“文明龙江”的受众快要70万人。“我们可以借用如许的平台,把我们的受众吸引过去,进一步为城乡住民提供内容丰厚又兼具特性化的数字化阅读效劳。”李军说道。


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